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| 油漆品牌企业营销需要回归产品自身 |
发表时间：2024/9/7 17:52:17 |
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任何一个新的油漆品牌产品，要想取得成功，一定要做好品质、包装和价格体系的设计，至于动销策略倒不是最难的，最难的是“静销力"。不然资金再强大，没有好的产品和价盘，一切都是徒劳的，一定会这样的。
油漆涂料行业的宣传诉求，几乎都有“功能化"趋势，这是一种新的“动向"，虽然，在传播上会融入到“生活"等这样的概念里，但都会体现在产品创新、新技术的应用(健康、舒适、环保)。但单单是在“定位"、“品牌"上考虑问题，会走入到忽略产品“原点"的误区之中。
回归到产品中，不是否定创意，而是让创意源源不断。创意不是凭空而产生的，虽然有相对独立的思考方式，但来源一定是基于油漆品牌企业、油漆涂料产品本身的。创意再伟大，也不能离开消费者、销售目标来谈创意。好创意就能成功不再具有广泛的成功基础了，当下，需要创意和策略之后的营销执行和落地，不单单是传播的执行。
回归产品更不是否定品牌，而是让油漆品牌基业长青。产品是基础，谁都知道，但割裂产品和品牌的行为还少吗?最让人担忧的是：总认为自己的品牌高人一等，谈产品何等落后啊，其实，没有产品，谈何品牌。有人马上会说这样一个案例：如果可口可乐世界上所有的工厂一夜之间被烧光了，第二天会发生什么?答案是：全世界的银行都会争先恐后给可口可乐贷款，一夜之间厂房问题得到解决!答案背后的话语是：品牌的力量。但是，别忘了，如果没有可口可乐多年形成的产品配方、文化，品牌力从而而来呢。
回归产品不是否定营销，而是让营销具有强力的落脚点。不要再想用一个创意，一个大的传播来造就旺销，造就一个产品，一个品牌了。营销的下沉和渠道、终端的控制才能抓住抓住消费者的购买，完成临门一脚。
回归产品不仅仅是产品论，而是从本质出发，让产品驱动品牌的发展。从根子上和从更长远看来，不是品牌驱动产品，而是产品驱动品牌。品牌离开产品，等于鱼离开水，一时是无所谓，但最终会缺氧窒息直至死亡。当然，这不表示要用品牌的思维来做销售，也不表示用销售的思路来做品牌。思考问题的方式可以不一样，但二者是不能分开，孤立的存在的。
无论如何，油漆涂料品牌产品的需求终归是营销的出发点，即发现、创造、满足、控制需求;产品是基础是前提，任何忽略产品的油漆品牌宣传行为，都将是舍本逐末和“好高骛远"的短视行为。我想，这也值得引起油漆涂料企业和营销界深思和玩味的。 |
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